受强对流云团影响，25日下午，义乌、金华、兰溪，衢州开化等地均遭遇冰雹天气，#义乌冰雹#义乌冰雹保险行业赔付将超1亿元#等话题引发网友关注。车辆玻璃和天窗不到三分钟被冰雹砸穿，街道瞬间成“冰河”，整体受灾严重，人、车、房都受到损伤。而在这类社会灾害视频下方，出现的不是对于受灾人群的关注，而是网友运营的“蜜雪冰城”与“瑞幸”之间的商战，灾难面前的谈笑不禁让人深思。

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　　“义乌冰雹”的评论区里存在着不同的声音，嬉笑声音居多，其中“蜜雪冰城（成都店）”说道：“一辆车还没瑞幸的冰块结实”，“瑞信咖啡（五和店）”说道：“这不是天降原材料吗？”。蜜雪冰城一方声音多为“瑞幸原料从天而降”“所有人都往屋里跑，只有瑞幸店员拿着储物出来了”“瑞幸员工出来接冰”，这几条留言点赞量总达81.3万。

　　还有一些微弱的声音与之抗衡，希望大家能更关注事件本身，而不是关注假蜜雪和瑞幸开的不合时宜的玩笑。

　　作为旁观者来说，看到评论区一片喧闹嬉笑，未免令人有些不寒而栗，尽管大家都知道这是网友个人运营的假的蜜雪冰城与瑞幸；作为受害者，看到此类缺乏温度的商战玩笑，他们又会怎么想？普通民众被此类玩笑声音裹挟，是否会影响到他们之后对社会事件重要程度的判断呢？

　　所以，不合时宜的商战玩梗必须考虑客观环境，占用社会公共资源的行为不可取。

　　蜜雪瑞幸的商战在2023年3月，瑞幸咖啡被吐槽咖啡3口喝完剩下全是冰冲上热搜，蜜雪冰城在评论区回复“小瑞怎么回事，应该不是故意的吧？”“雪雪我呀，真的要嘲笑瑞瑞了呢”等等，自此以后，蜜雪与瑞幸之间的私人“商战”拉开序幕，在各个短视频下方，逢蜜雪“作妖”必有瑞幸相随。

　　诚然，这种具有喜感、幽默的对话为不少网友带去了欢乐，为两个品牌饮品送去了流量，但不可忽视的是，这样的私人行为在很大程度上无法掌握。

　　蜜雪与瑞幸的对话占据大半个评论区，从蜜雪冰城与瑞幸咖啡的对话单条点赞高达39万来看，一方面，这使其他用户无法搜集到更多与事件相关的信息，在浏览中又不免受到此类话题的引导，从而淡化对事件本身的关注，长此以往，很有可能会影响到受众对社会事件重要程度的判断。

　　另一方面，这在一定程度上决定了人们关注事件的角度，甚至在引导人们向娱乐化方向去关注。从这两方面来看，饰演蜜雪瑞幸的用户多元，制造的噱头与信息是无法被掌握，甚至是无法全面获取的。

　　在义乌冰雹事件中，我们应该关注的是灾害本身，评论里应该是嘘寒问暖的关切声，而不是玩笑对话，天灾落在这里，人们需要有温度的关怀与支持。

　　无意义的玩梗在社会灾害事件面前约等于“血馒头”，用灾难事件来自我消遣，甚至是流量引导，这不仅会逐渐淡化受众的人文关怀，甚至占用社会公共资源，削减相关事件处理的效度。

　　玩梗需谨慎，在接收信息时不应忽略事件本身的意义，而这类不合时宜的梗占用社会公共资源，遮挡人们关注社会事件的视线的行为已经影响到了公众的社会生活，盗版蜜雪与瑞幸的行为是否应该收敛一下呢？

　　（作者：杨艳  宁夏大学新闻传播学院 2021级卓越新闻班）